建珠市第一高楼，78层的大楼，预算12亿元。
急于从IT窘境中突围，我将目光全数锁定在这时候鼓起的保健操行业，斥资1.2亿元开辟全新产品――脑黄金。
然后史玉柱持续讲道，作为失利过，起码有不对利经历的人，我感觉应当常常从内里学点东西。人在胜利的时候是学不到东西的，人在顺境的时候，在胜利的时候，沉不下心来，总结的东西天然是很虚的东西。
老婆没了。
我想了很多，思虑了很多，感觉保健品还是有搞头，脑黄金搞坏了，因而我开端揣摩，揣摩了厥后的脑白金。
畴昔我的很多朋友，打电话都不接了，他以为只要你找他必定没功德。之前本身很狂，别人见我还挺牛，现在我去找这些人谈合作，常常要受很多不好的目光。
我是做告白起家的，为了掠取市场。
这时候我的最主营项目汉卡被盗版，并且外洋软件开端大肆进军中国，抢走汉卡的保存空间，
史玉柱讲着曾经的光辉和陨落，想着又如何崛起，犀明深切地体味到了传授那句读一本书不如与智者一次说话要来的出色这句话的含义。
“兄弟，你如何跟diao丝祖师爷一个尿性，你流眼泪。”林晨胳膊肘碰了碰犀明道。
庞大大厦烂尾，庞大个人快开张，我跌倒了，压力特别大，开端睡不着觉，最困难的时候，整天去找投资人收买我们的公司，开端我还要价，说你出到5000万，这个公司你控股，占50%，到最后兵败如山倒。
脑黄金胜利了，第一战役从1994年10月至1995年2月，仅仅4个月，在供货不敷的环境下，回款冲破1.8亿元，“暴力营销”服从明显。
公司范围起来了以后我就开端不熟谙本身了，感觉我还是挺短长的。开端我是谦善的，这时候看有个两三百人的团队，一年有上亿的支出，我就开端收缩了，不能精确熟谙本身，就觉得本身做甚么都能胜利。
这时候我感受本身真的很牛似的，还对公司停止了更加的多元化的生长，开辟教诲软件，生物工程，其他涉足的行业另有打扮和扮装品。摊子一下铺到了六七个奇迹部。
在告白语上，对准多灵多鱼脑精的“五盒一疗程”，脑黄金打出“四盒见效”。
当巨人大厦倾圮，索债人簇拥而至之时。
再说到1996年，那一年巨人大厦资金垂危，再加上我把脑黄金决定将保健品方面的全数资金调往巨人大厦，保健品停业因资金“抽血”过量，再加上办理不善，敏捷盛极而衰。脑黄金的发卖额达到过5.6亿元，但烂账有3亿多……
失利是胜利之母，胜利是失利之父。
我对着本身不熟谙的行业也大肆打击。
当年，我和我的脑黄金一起，成为妇孺皆知的明星。
在当时的三株、太阳神等保健品还在对乡村做刷墙体告白的时候，“既有贼心又有贼胆”的我采取铺天盖地、无孔不入、狂轰滥炸式的告白战略加上渠道扶植和严格办理，让一款全新的保健品在12亿中国人中家喻户晓。
深深代入此中。
8层。38层。54层。64层
犀明擦了擦眼睛。
除了汉卡，我们做第二个夺目脑黄金又是胜利的，以是我就构造了三大战役，把12种保健品、10种药品、10几款软件一起再次推向市场。
并且打告白时，产品还没出产出来；产品出来了，告白又被叫停，资金就严峻了，资金更严峻的启事是我们盖了巨人大厦。如许，巨人很快堕入了低谷。
那一年因为我有珠市给我的一块大地盘，当时候房产走热，全都城在发热，我也跟着昏了头，决定投资房地产，建立一个巨人大厦，大厦设想更是不竭地加码。
当时报导都是我的好，说我在建天下最高的巨人大厦，楼高260米，共78层，是中国大陆前所未有的大厦。
现在想来，企业牢记前提不胜利不能做多元化。我感觉一个企业的一把手，同一个时候只无能一件事，你们会看到我前面又干了很多事，但是我前面又遵循在同一个时候节点上只做一件事。
只要失利的时候，总结的经验才是深切的，才是真的。
秃顶史玉柱在MBA讲堂上慷慨激昂。
奇迹垮了。
讲着巨人大厦的时候，史玉柱眼泪都有泪花闪现，世人也是一样心中如同打翻了五味瓶。
“刚才有虫子进了我眼睛，那边堕泪，别瞎扯，男人汉大丈夫流血不堕泪的！”
一小我胜利了以后，他会忘乎以是，觉得本身很无能，就为失利埋下了伏笔。相反，你如果失利了，你必定会去深思，而这时候的思虑、总结是最实在、最贵重的。
1997年1-9月，我整天到处飞。我们有20、30个项目，每个都想去保，最后一个都没保住。以是，当你发明项目趋势不可了，步队不可了，如果下个阶段有救，不管有多大丧失，从速把它砍了。
世面上说巨人大厦拖垮了我史玉柱，实在拖垮我史玉柱的不是巨人大厦，而是我投资的范畴太多，办理不善，坏账太多。
在媒体投入上，脑黄金在中心电视台以形象鼓吹为主，比如12月1日在A特段播出30秒告白;地区媒体以服从诉求为主，侧重处所日报、晚报，三天一期，辅之以科普文章，加SH报、挂旗等户外鼓吹。当时候，脑黄金仅在华东地区每天的告白投放额就高达10万元，但其投入产出比却达到了1：8。其次，建分公司，设营销部，强力反击。
起首，我打的就是告白战。脑黄金上市以后，在江浙与另一保健品品牌多灵多鱼脑精遭受。
那一年以后，我走向了人生顶峰，但是也让人眼红了，我们的汉卡被内部职员偷偷私行给了其他电脑公司，改了一个名字，到市场去赢利。
四周反击。
这一次一下子投了那么多项目。现在来看，懂点办理学，懂点企业运营，都晓得如许做只要失利。因为你没有那么多人力财力物力，各个方面都跟不上。以是三大战役五千万的告白费最后打水漂了。
媒体都说我史玉柱很牛！
获得必然成绩今后。我又开端非常高估本身的才气，这就开端要犯弊端了。
这时候巨人大厦已经投入了三个亿，我史玉柱也成为“中国首负”这时候我的巨人个人也已名存实亡了。
到了1993年，我们巨人个人越做越大，部属全资公司达到了38个，从赤手起家用了五年，我成为了福布斯大陆富豪榜第八位。
犀明听得是受益匪浅！
我们在珠市拿了一块九万平米的地盘。
我们在媒体上打起告白战：多灵多投入100万元做告白，脑黄金随即投入200万元。
那是我平生妻离子散后第二次的痛。
1997年年初，巨人大厦未按期完工，只建至空中几层的巨人大厦歇工?，变成了烂尾楼，这是我平生的痛！是我平生最大失误的决策，好大喜功，真是昏了头！
厥后。
从告白中就能看出当时的轻浮。有一个印象比较深的，上面一排汉字是巨人大行动，上面就是一排巨人手拉手往前走，有马克思、恩格斯等等。因为傲慢，忽视了产品是告白的本质，产品是甚么？能给消耗者带来哪些好处？这些信息不能有效地传达，告白就是一个废料。
72层。一咬牙又到了78层。
再次，各种促销铺天盖地。在硬告白全面着花的同时，我要求加大软性鼓吹的比重，重视汇集消耗案例，停止脑黄金临床查验陈述、典范病例以及科普文章的鼓吹。
教诲软件因为校园没有硬件设施投资打了水漂。
这就是我要跟大师说的，我史玉柱之所今前面还能爬起来，明白一个事理：.不要只会“正面思虑”，要“逆向思虑”，“不普通”的人才气出人头地。
一无统统。
“回想当年，挥斥方遒。”
我们渐渐迈了第一步，这时候犯的弊端不是太严峻，还没有开端跑，还做了一点相对踏实的事情，比如对脑黄金做调查、找研发、挑选告白语等等。投放到市场三个月时，月发卖支出三千万，我完整忘乎以是了。
当时候就堕入如许的低谷，尽力救了差未几半年，巨人实在救活不了，在完整没但愿时，我停止了深切的深思，关在房间内里差未几两个月不出门，终究也思虑到了一些我们失利的真正启事。