从2004年9月到2005年3月，中心在天下范围内停止专项整治，一方面是为了打击冒充伪劣白酒，另一方面是消弭酒类市场的处所庇护和地区封闭。重点在于第二个，导致白酒的处所市场壁垒消逝，各大品牌当即开端攻城略地，各地的发卖渠道由此被把握并固化。厥后的新品牌底子打不出来，中低端品牌想卖高端酒也很难转型。
当然，在国度打消对上市酒企的退税优惠政策以后，中高端品牌之间已经没有了没法超越的鸿沟。本年，仙酒就筹算推出售价超越300元的新品，主攻高端商务宴席市场。
宋其志两手一摊：“核心上风也变不出来啊。人家茅台，在长征途中给兵士洗过伤口，五粮液也有好多口老酒窖，现在两家搞年份酒出尽了风头。但仙酒有甚么？我们最老的三口酒窖，也不过是民国年间挖的，清朝的酒窖早不知埋哪儿去了。”
“牌子被毁了？”宋维扬问。
五粮液的生长线路是最牛逼的，到处跟小厂子合作搞贴牌，专弟子产中低端产品走量占市场，本身则出产中高端产品保持品牌影响力。即便被征五毛税不能走量了，但各级产品的市场占有率都在，只不过中低端市场萎缩罢了。
直接看代价就很较着了，就拿客岁（2004年）的52度白酒举例：五粮液（360元）、茅台（320元）、剑南春（158元）、仙酒（158元）、小胡涂仙（72元）、全兴大曲（38元）、金六福（16元）。
错过这个机遇，几近没有翻身的能够。
特别是发卖渠道。
这些年来，白酒企业各自挑选了分歧的生长门路。
宋维扬收起笑容：“这是一个千载难逢的好机遇。现在海内白酒市场回暖，每一个首要决策，都将决定将来10年、20年的公司生长。一旦错过这个机遇，此后想打造白酒高端品牌，会比现在困难十倍百倍，所需求的资金也是十倍百倍。你本身做挑选吧。胜利了，仙酒就是一线高端品牌；失利了，也能用房地产公司的钱来补助。如果错过这个机遇，仙酒很能够永久盘桓在二流。”
2001年，白酒行业实施复合计税，粮食类白酒按出厂价25%、薯类白酒按出厂价15%征税，同时还对每斤白酒征收0.5元的五毛税。同年，白酒企业的告白用度，不得超更加卖额的2%，超越部分不得在税前扣除（含非粮食类白酒）。
“你感觉如何样？”宋其志问。
宋其志对省内的白酒品牌门儿清，他如数家珍道：“文君酒因为亏损严峻，2000年被蓝剑出资收买。但亏损势头拉不住，蓝剑又把文君酒甩卖给剑南春，直到客岁才扭亏为盈，但整年利润低得很，只能说没有亏蚀了。”
1998年规定，粮食类（含薯类）白酒的告白鼓吹费，一概不得在税前就扣除。同年，白酒行业实施出产答应证轨制，限定白酒企业扩大出产范围。
宋其志苦思很久，终究点头道：“我这就让人做收买计划！”
因为没有上市酒企的18%退税优惠，包含仙酒在内的一些酒企，在五毛税征收以后，只能主打中端市场，并妥当推出高端酒型。
“行吧，我当代言人就是。”宋维扬说。
“没事，陪了就陪了，”宋维扬笑道，“归正仙酒个人做房地产赚了很多。”
“想买文君酒的话，能够有点贵。”宋其志道。
“多少能买下来？”宋维扬问。
“上哪儿买去？”宋其志问。
宋其志道：“不是有点不可，是非常不可。文君酒之前最火的时候，能在省内排前三，市场份额乃至一度仅次于五粮液。但都是在瞎整，这酒底子就没有市场定位，高中低端市场都想要。那么大的名誉，那么高端的品牌，竟然都不换个牌子，直接以‘文君酒’的名义在乡村卖几块钱一瓶。”
中国白酒行业的格式，在2004年―2005年就定下了，此后十多年都没有甚么窜改，此中触及到出产牌照、发卖渠道、品牌定位、市场着名度等庞大身分。
这就是现在中国白酒行业，从低端到高端品牌的大抵环境，仙酒彻完整底的混成了一其中端品牌。
最惨的是2002年，只计算白酒停业的话，整年净利润不敷5000万元。也是在那一年，天下白酒行业的净利润，加起来也只要32亿元，天下白酒年产量锐减到380万千升（顶峰时800多万千升）。
宋其志抽着烟说：“本年春节的白酒市场特别怪，五粮液已经涨到了380，茅台也涨到了360（都是各自品牌的最高价）。其他品牌都跟着涨，谁如果不涨价，发卖额反而还会降落。你说消耗者是不是贱得慌？不涨他们还不买了！”
宋其志开端大吐苦水：“扬扬，非论如何说，你也是仙酒个人的股东。前几年白酒行业举步维艰，每年仙酒的利润，还不如子公司搞房地产的零头，仙酒个人都快变成一家房地产公司了！现在白酒行业好不轻易回暖，我们必须抓住机遇，不然就要被五粮液和茅台越甩越远。”
宋其志说：“对啊。新品属于高端商务酒，请哪个明星代言，都不如让你来打告白合适。”
宋其志无语道：“房地产公司是独立运营的子公司，各走各的账，如何能混为一谈呢？再说了，房地产公司是咱爸的企业，我还能伸手找他要钱？”
生长到2004年，五粮液的售价最贵，乃至比茅台团体贵了一大截。
2002年，打消对白酒上市公司18%的退税优惠。
“你还真会挑人。”宋维扬好笑道。
与喜丰个人的欣欣茂发比拟，宋家的仙酒个人就比较糟糕了。
宋其志拿出一个文件袋：“这是告白公司的计划，告白脚本都已经写好了。”
“让我来打告白？”宋维扬问。
宋其志连连摆手：“不可不可，文君酒已经成了渣滓品牌。特别是在省内，你买文君酒去丈母娘家里拜年，那是会被人看不起的。那酒现在的市场形象，也就比金六福高一等，混得跟全兴大曲差未几了。”
宋维扬问：“文君酒现在是不是有点不可了？”
宋维扬又问道：“那文君酒有人收买吗？”
宋维扬说：“如果让我来演这条告白，共同着海量的鼓吹用度，必定是能够获得一些结果的。但这是我的压服力，而不是仙酒的压服力，仙酒现在贫乏一个核心上风。”
“我们没有，但能够费钱买啊！”宋维扬说。
“那我们就把文君酒买下来，专门打形成仙酒个人旗下的高端品牌！”宋维扬说。
因为税率太高，且合作狠恶，超越90%的白酒企业，直接放弃中高端酒型，开端以量取胜主打低端市场――市场价几块钱一斤，出产本钱特别低。这类生长形式，被2002年的复合计税法致命一击，五毛税就是专门对准低端白酒征收的。分外论斤收税，就问你还敢不敢走量！
“说不准，”宋其志道，“2000年的时候，文君酒已经资不抵债了，但蓝剑脱手收买也花了1.2个亿。现在文君酒扭亏为盈，代价不高一点的话，蓝剑和剑南春是必定不肯意卖的。我估计吧，如果收买能够胜利，能够要花1.5亿到1.8亿，乃至有能够是2亿。仙酒账面上没那么多钱，只能找银行存款。再加上后续的品牌扶植推行用度，一旦市场反应不好，仙酒个人就将堕入严峻的危急。”
宋维扬说：“但是，文君酒是有老酒窖的，另有司马相如和卓文君的凤求凰故事。抛开老酒窖不谈，只这个故事就值得买下来，现在做产品谁不是想方设法的编故事？而凤求凰的故事是真的，确确实在产生在文君酒的产地，谁都没法挑出刺儿来！”
因而在2002年，大量白酒企业个人暴死。
“早就毁了，”宋其志说，“我花一两百块钱买文君酒，农夫花几块钱也能买文君酒，你说我内心是甚么感受？现在文君酒的高端酒型已经卖不出去，低端酒型也被五毛税搞死了，满是三四十块钱一瓶东西。品牌大抵属于低端里的高端，中端里的低端，归正不尴不尬的。”
“哈哈，中高端市场就如许，只买贵的，不买对的。”宋维扬笑道。
宋维扬翻出来大抵看了一遍，这个告白案做得中规中矩。就是让宋维扬西装革履出场，站在非常高端的商务楼里，临窗远眺都会修建群，还给手腕上的名表来个特写，台词是甚么“酒之道，商之道”。
从1998年开端，每年下达的白酒相干政策，都让中国白酒企业走下坡路。
茅台的生长线路则极其保守且有效，猖獗拓展军政渠道、搞团购、建专门店，不竭带酒去军队慰劳，不竭到构造单位做推行。各地的当局、军队大院四周，到处都有茅台的专卖店。再通过在军政方面的影响力，不竭辐射到商界、公众之间，从而潜移默化的塑造出“国酒”金身。别的又搞出茅台年份酒，举高茅台的身价，拉开与其他高端酒的代价差异。
另一个时空的文君酒就错过了，2006年被法国轩尼诗收买，想要打形成顶级豪侈品牌。成果只晚了一年，洋爸爸也带不动啊，找姜纹做代言人也是没任何结果。