目标,完美品牌体系研讨的实际。连络国度扶植“两型社会”的生长计谋,通过对西安都会品牌形象辨认要素的实体阐发和生长战略的整合，为都会品牌形象的辨认要素实际供应实际指导意义，为都会形成品牌的塑造增加生机。凸显本性，辨别辨认是当代都会晋升其综合合作力的手腕之一,都会品牌形象的辨认要素研讨旨在深切研讨打造都会品牌形象的辨认要素，加强都会的凝集力和合作力，进一步塑造都会品牌形象,进步都会品牌形象的辨认度。
选题的目标和意义
意义,论文对都会品牌形象的研讨不是陋劣，生影地套用企业CUS，而是将视觉传达设想道理应用到都会品牌形象的研讨中,对都会品牌形象的辨认要素停止科学的，综合的体系阐发。都会品牌形象实际研讨在我国仍处于生长阶段，但近年来，已遭到很多都会带领者和办理者的存眷。目前，我国已有多个都会和地区正在停止“都会形象设想”的实际活动，都会品牌形象扶植正日趋成为都会生长的趋势，因此，对都会品牌形象的辨认要素研讨，为决策部分供应需求的实际兵器，为当局指导实际事情供应实际根据。 按照国度“资本节俭型，环境友爱型社会”生长计谋的提出，，连络西安本土特性，都会品牌形象的辨认要素研讨能够晋升西安市品牌形象，加快西安市当代化的生长。国表里研讨近况（文献综述）
外洋：《不列颠百科全书》对相干都会设想的三个层次内容是如许概括的：认识工程项目标设想，二是体系设想，三是都会或地区设想。它科学的界定了都会设想的能够事情范围。到了20世纪二三十年代，跟着“新都会扶植美学”的产生，都会形象实际在西方国度开端抽芽，明白了都会存在及生长的意义及目标-都会的设想和生长是以报酬中间，为人停止各种精力活动而存在的。以是也夸大了文明及汗青对于都会的影响。如美国闻名学者凯文林奇1960年在其著作《都会意象》中对都会意象中的物质形状研讨的内容，归纳为五种元素：门路，鸿沟，地区，节点和标记物；并起首提出了“都会形象”的观点。1981年林奇又推出一部都会设想实际巨作--《一种好的都会形状实际》，林传授此次是从都会的社会文明布局，人的活动和空间形体环境连络的角度，提出都会设想的关头要素在于如何从空间安排上包管都会各种活动的交叉，进而实现人类形形j□j的代价观之共存。哈米德，雪瓦尼传授在《都会设想过程》一书中，把都会设想的要素大抵分为；地盘利用，修建形状及其组合，开放空间，步行街区，交通与泊车，支撑活动，标记，保存与保护。别的，在美国的都会美化活动中，与我们现在提出的都会形象的构建要素有不异之处，如在“都会美化活动”的打算中，包含三个层面；一是都会艺术层面；二是都会划一意义上的政治鼎新层面；三是都会更新与改革层面。跟着20世纪60年代企业形象设想实际（CIS）在西欧企业界的遍及推行和应用，一些都会开端借用企业辨认体系的体例来对地区或都会形象停止设想。如东京曾公开收罗新的标记，代替旧有的龟纹图案，以合适国际多数会的形象；韩国接收CI实际，创建了CIP体系，夸大地区形象；新加坡裕廊产业区早在建区初期就制定了本身的生长理念，设想了地区标记，并加以推行。80年代今后，跟着环球过程的推动，都会形象活动及其营销活动在师姐范围内急剧升温，相干都会形象方面的研讨也随之生长起来。从都会形象内涵的多样化到打造都会形象手腕趋于贸易的营销，从分歧层面表现了各个社会阶层的需求。到目前为止，西方对都会品牌形象的辨认要素研讨还不完美，但是这些相干研讨实际还是较为深切和体系，对论文的写作供应了必然的实际和实际根据。
海内：跟着都会形象活动在环球范围内的推行，我国也从80年代开端存眷都会形象题目，其最后是来源于海内的都会设想研讨范围。将都会形象设想分为了两大流派；一派来自于都会打算与修建设想，特别是都会设想与景观修建学礼拜后，现在建立了一个学科―景观环境打算设想，它研讨的内容首要包含；视觉景观形象，环境生态绿化，大众行动心机；另一派则是借用企业形象辨认体系的建立体例，将CIS实际导入都会设想中，便是操纵CIS体系的实际，体例与都会设想相连络，实现都会打算与艺术设想学科的边沿交叉，也是目前在都会形象设想中应用较多为遍及的实际体例。跟着鼎新开放后都会化过程的加快，都会美学，都会景观设想实际兴旺鼓起。在这些实际的孕育鞭策下，我国粹者终究在90年代初明白提出了都会形象设想的观点范围和计谋理念。此中，对都会形象实际研讨较早的是南京经济学院徐根兴同道。他于1995年2月颁发于题为《论都会公关与都会形象》的论文，较早将企业CI与都会形象相联，并且在CI实际开导下提呈当代都会形象。固然该层次分别在逻辑上较着不周到，但毕竟提出了都会形象的根基表面。但真正从营销角度研讨都会形象题目，还是源于20世纪90年代初，企业CI观点被引入都会研讨范畴。1995年4月，南京大学都会打算研讨中间的张鸿雁同道在《科学与科学技术办理》期刊上颁发的论文“论当代中国都会的团体”CI方略“导入》，开端切磋了将“CI实际”引入都会形象塑造，提出了“都会团体CI导入应当设想和标准都会的团体气势”的观点。把都会形象体系从普通意义上分为都会办理体系，都会行动体系和都会视觉体系。这三大体系又包含天然景观体系，政治体系，办理体系，社会生长体系，文明体系，生态体系，地理信息体系，野生景观体系，经济体系和其他感受体系。1996年《都会打算汇刊》第6期颁发了河北省会乡打算设想研讨院高文杰与路春燕同道合作沦为《都会特性形象体系（CIS）打算》。此中对都会特性形象体系的内容概括以下：都会出产活动体系理念亦称为都会理念辨认；都会糊口文明的行动活动标准亦称为都会行动辨认；都会景观视觉辨认。同年9月，深圳市产业设想协会向市带领提交了《关于深圳市导入都会形象打算的陈述》，此中把都会形象的首要内容分为三个部分，即都会精力理念辨认，都会行动辨认，都会视觉辨认。而后，学者们接踵颁发论文，对这个研讨课题停止进一步延长。2002年，吕文强在其著作《都会形象设想》中，将都会形象辨认体系的构成根伟三大抵素辨认；都会理念辨认，都会打算辨认和都会视觉辨认。2003年，朱孔山颁发了一篇名为《论都会形象设想与扶植的原则》的论文。此中，就都会扶植方面对其形象所涵盖的内容从都会空间范畴归纳为五个方面。空间布局形象，市容环境形象，都会景观形象，都会服从形象和都会理念形象。2004年，胡同泽等提出都会形象的地源辨认，人文辨认和政策辨认。2005年，刘立均等则从都会空间与形状，都会门路，都会中间区，都会产业区，都会社区，都会广场，修建以及都会天涯表面线七个方面切磋了本地都会空间视觉形象存在的题目及改革办法。厥后朱玉明提出从空间形象，景观形象，当局形象，企业形象，市民形象和文明形象等方面晋升都会形象。孙琳琳等则切磋了都会品牌形象传播过程，在传播职位，传播工具，传播内容及传播手腕方面存在的五大误区。司万师等则从成识相的构成要素解缆，切磋了街景综合整治和街区形象设想的首要内容。以上关于我国都会形象的会商，不丢脸出一个共同的特性，即大多数是从企业形象辨认体系获得的启迪，应用企业CI的思惟体例，来阐发都会题目，令人们对都会形象的熟谙耳目一新，给传统的以都会设想为核心的都会形象注入了新奇血液。玉明提出从空间形象，景观形象，当局形象，企业形象，市民形象和文明形象等方面晋升都会形象。孙琳琳等则切磋了都会品牌形象传播过程，在传播职位，传播工具，传播内容及传播手腕方面存在的五大误区。司万师等则从成识相的构成要素解缆，切磋了街景综合整治和街区形象设想的首要内容。以上关于我国都会形象的会商，不丢脸出一个共同的特性，即大多数是从企业形象辨认体系获得的启迪，应用企业CI的思惟体例，来阐发都会题目，令人们对都会形象的熟谙耳目一新，给传统的以都会设想为核心的都会形象注入了新奇血液。